山東省玩具出口出現(xiàn)大幅回升，主要是隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和市場信心的恢復(fù)，市場對玩具的需求增加，海外市場不論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商都有進(jìn)口玩具的需要。金融危機(jī)后，山東省玩具生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面和品牌建設(shè)方面取得了一定的成效，部分有實(shí)力的玩具生產(chǎn)企業(yè)開始從OEM(貼牌加工)向ODM(自主設(shè)計(jì)加工)、OBM(自主品牌生產(chǎn))轉(zhuǎn)變，玩具企業(yè)更加注重技術(shù)研發(fā)，提高了玩具的自主創(chuàng)新能力。另一方面，玩具行業(yè)出口退稅率的提高也增強(qiáng)企業(yè)競爭力，我國已將玩具出口退稅率由此前的14%提高到15%，為玩具企業(yè)參與市場競爭提供了更大的價(jià)格空間。

    在玩具出口大幅回升的同時(shí)，我們對玩具生產(chǎn)商、出口商的不利因素還應(yīng)予以關(guān)注。首先是國外技術(shù)性貿(mào)易措施日益嚴(yán)格，使得玩具出口企業(yè)的成本大幅增加。山東省檢驗(yàn)檢疫局通過對山東省98家出口歐盟玩具生產(chǎn)企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐盟新玩具指令實(shí)施后，全省玩具生產(chǎn)企業(yè)平均總成本預(yù)計(jì)上升15.96%。其次是原材料價(jià)格持續(xù)上漲，去年以來，塑料、化纖、棉花等玩具原材料價(jià)格一路攀升，同時(shí)我國勞動(dòng)力的價(jià)格也越來越高，使得玩具的制造成本大幅增加。再次，由于山東省玩具出口產(chǎn)品檔次較低，出口市場過于單一，市場競爭仍比較激烈。