• 【報告名稱】: 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈上最大受益者分析
• 【關(guān) 鍵 字】: 三網(wǎng)融合 產(chǎn)業(yè) 分析
• 【報告來源】: 慧聰廣電網(wǎng) 作者：小y
  

〖 報告內(nèi)容 〗

三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈上最大受益者分析正文目錄

    7月1日，三網(wǎng)融合試點城市的名單正式公布。首批三網(wǎng)融合試點城市既有4個省會城市，如哈爾濱、武漢、杭州、南京，也有4個計劃單列市深圳、青島、廈門、 大連，還有1個非省會城市綿陽和1個城市群湖南長株潭城市群。同時，北京、上海兩個直轄市也在列。“三網(wǎng)融合”讓處于這條產(chǎn)業(yè)鏈上的廣電與電信企業(yè)糾結(jié)了 很長時間。答案揭曉的這一刻，看似輕松的氛圍彌漫了一層爭奪的硝煙。尤其是對于廣電行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈上的“細(xì)胞”種類繁多，業(yè)務(wù)復(fù)雜，其中最直接的受益者 就有內(nèi)容提供商、有線運營商、設(shè)備制造商。
 
    對于三網(wǎng)融合試點的出臺，筆者認(rèn)為最大的受益者是內(nèi)容提供商。傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的節(jié)目內(nèi)容制作受到比較嚴(yán)格的監(jiān)管，電視節(jié)目制作公司內(nèi)容提供商完全是一個 由市場主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入有線網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商之間的競爭也會日趨激烈。筆者認(rèn)為，在市場化的競爭中最有潛力的內(nèi)容提供商是華誼兄 弟。華誼兄弟以影視內(nèi)容為核心，特別是其拓展到電影主題公園和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域之后。2010年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格同比增長30倍，而制作成本相對固定。影視 內(nèi)容的豐富與靈活的特性將會更加適應(yīng)三網(wǎng)融合條件下觀眾追求新奇獨特的選擇。

    廣電進(jìn)入電信領(lǐng)域，雖然會面臨電信運營商的激烈競爭，但是也有了更多的收入來源，有了提升增值業(yè)務(wù)的機(jī)會。雖然相對于電信運營商而言，廣電運營商的技術(shù)與 資金都相差甚遠(yuǎn)，但是廣電掌握著播出控制權(quán)，擁有獨一無二的特殊權(quán)利。筆者認(rèn)為在廣電運營商中，最具有市場潛力的是杭州華數(shù)。杭州華數(shù)具備IPTV運營牌 照、移動數(shù)字電視牌照、3G手機(jī)電視全國集成運營牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照，使全國第一個嚴(yán)格意義上的三網(wǎng)融合運營商。據(jù)悉，文廣集團(tuán)和華數(shù)的合作，甚至 可以讓觀眾個性化“掌控”導(dǎo)播權(quán)。比如，主持人選秀節(jié)目，拍的時候有多臺攝像機(jī)，一改以前呈現(xiàn)到觀眾面前就只有1個電視導(dǎo)播選擇的畫面。

    在整個三網(wǎng)融合實現(xiàn)過程中，對于設(shè)備制造商的要求是非常嚴(yán)格的。不僅僅技術(shù)要求吻合與有線運營商，而且對于這個階段的資金投入也有很苛刻的限制。最近，筆 者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)數(shù)碼視訊具備了其它設(shè)備制造商不能比及的優(yōu)勢即：唯一一家可以做全I(xiàn)P組網(wǎng)的高度集成化平臺。通俗的意思就是相當(dāng)于以前用十臺，十幾臺 甚至幾十臺設(shè)備做的事情，現(xiàn)在用一臺設(shè)備就可以做了，而且可以完全I(xiàn)P化傳輸。目前，很多國際大廠商，比如思科、愛立信已經(jīng)進(jìn)入廣電行業(yè)。他們的產(chǎn)品也都 支持IP的路由交換，這是為了服務(wù)于與電信、互聯(lián)網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)就是在平臺搭建的設(shè)備上能承載這個業(yè)務(wù)技術(shù)的基礎(chǔ)上才能運行，所以要實現(xiàn)全I(xiàn)P傳 輸。對于終端設(shè)備來說，同洲電子無疑是最有實力的。同洲電子是國內(nèi)有線電視機(jī)頂盒龍頭，同時又是IPTV機(jī)頂盒市場的龍頭之一。市場占有率方面，同洲電子 在雙向型數(shù)字機(jī)頂盒市場中以其16%的市場份額占有率最高；高清型數(shù)字機(jī)頂盒市場中，同洲電子以20%的市場占有率占據(jù)第一位。據(jù)悉，深圳廣播電影電視集 團(tuán)與深圳市同洲電子股份有限公司簽署了三網(wǎng)融合戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方分別作為深圳最具實力的廣播電視媒體和全國數(shù)字電視領(lǐng)域頗具影響力的高新技術(shù)企業(yè)，具有 很強(qiáng)的互補優(yōu)勢和良好的合作基礎(chǔ)。