不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品， 啤酒包裝在現(xiàn)代市場營銷銷活動(dòng)中的地位和作用越來越引人注目。正如美國著名管理學(xué)大師彼得·杜拉克所言：未來競爭的關(guān)鍵。而在于其產(chǎn)品所提供的附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來衡量的一切東西。由此可見，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是勝利的包裝。
體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝， 1突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能。才干迅速地把產(chǎn)品的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳送給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導(dǎo)致快速發(fā)生購買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你企業(yè)，購買你產(chǎn)品，幾乎是不可能的
包裝的利息和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會(huì)有不同檔次的啤酒品種。檔次不同， 2表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)。其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必需使用與其價(jià)值相匹配的包裝資料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以利于消費(fèi)者的明確選擇。不只要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”情況呈現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”行為。
色彩的運(yùn)用也十分重要。市場競爭中， 3巧用色彩。啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。要使商品具有明顯區(qū)別于競爭對(duì)手產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，撫慰和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如茅臺(tái)啤酒作為國酒品牌的延伸，其設(shè)計(jì)者把“國色”紅、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，因而給消費(fèi)者以全新的感受。這里需要指出的包裝的圖案和色彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，對(duì)于進(jìn)入國際市場的啤酒品牌更應(yīng)如此。
人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不只僅是滿足生理的需要， 4心理戰(zhàn)略。隨著人們生活水平的提高。而且也是滿足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者變化了心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購買和消費(fèi)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠度。
酒包裝的基本功能
使其在貯存、運(yùn)輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質(zhì)， 1維護(hù)功能。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的平安和清潔衛(wèi)生。這是包裝最基本的作用。
提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。 2美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)形象的圖案和新穎別致的裝潢可以烘托產(chǎn)品形象。
引起消費(fèi)興趣， 3促銷功能。包裝是無聲的推銷員”消費(fèi)者通過包裝可以了解產(chǎn)品。激發(fā)購買動(dòng)機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。
