格局未定，品牌林立。硝煙漸起，戰(zhàn)火紛飛。2010-2011年度，櫥柜、衣柜行業(yè)風(fēng)云變幻，精彩無(wú)限

衣柜潛力巨大正文目錄

 

     品牌更加集中，櫥柜開(kāi)始洗牌。個(gè)性化更加明顯，北京市場(chǎng)成爭(zhēng)戰(zhàn)焦點(diǎn)。一些地方品牌逐漸發(fā)展壯大成為全國(guó)品牌，一些曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)品牌漸漸失去發(fā)展動(dòng)力走上了下坡路，一些別的領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)相介入，使得行業(yè)紛紛擾擾，熱鬧異常。這些特點(diǎn)構(gòu)成了2010-2011年度櫥柜衣柜行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。

 

 

2010-2011年度櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)外鄉(xiāng)軍團(tuán)與外來(lái)軍團(tuán)的白熱化角逐。廣東的歐派與皮阿諾、福建的金牌、安徽的志邦等品牌在北京競(jìng)相扎營(yíng)，北京市場(chǎng)。以分公司、體驗(yàn)店、合作開(kāi)店等方式，以撬開(kāi)北京市場(chǎng)、打出品牌影響力為第一要?jiǎng)?wù)。北京的外鄉(xiāng)品牌在這場(chǎng)外來(lái)品牌的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，只有防守之功，沒(méi)有反擊之力。昔日的北京櫥柜大鱷，諸如隆森、珊嘉、圖騰寶佳等都趨于邊緣化，角落里勉強(qiáng)維持，惟有博洛尼呈現(xiàn)上升之勢(shì)，康潔堅(jiān)持穩(wěn)定之態(tài)。

 

但品牌的影響力卻與日俱增，櫥柜行業(yè)的品牌雖遠(yuǎn)沒(méi)有集中之勢(shì)。其強(qiáng)化品牌形象的法寶一是營(yíng)銷，鋪天蓋地的小區(qū)推廣、活動(dòng)謀劃和營(yíng)銷創(chuàng)意，讓人們眼睛看到耳里聽(tīng)到心里感覺(jué)到都是品牌的身影；二是新品，各大品牌都用自己的創(chuàng)意產(chǎn)品引人注目，尤其是展會(huì)上推出前衛(wèi)產(chǎn)品，彰顯自己的科技與研發(fā)實(shí)力，如金牌的舒適廚房、志邦的智能廚房、皮阿諾的科學(xué)藝術(shù)廚房等；三是概念，通過(guò)理念的傳達(dá)，影響人們生活，如金牌在廚房中引入瑜伽、博洛尼推出7姿16式生活方式、歐派的鑄鼎計(jì)劃”等。

 

卻因櫥柜企業(yè)的頻頻涉入而變得異?；馃?。2011年3月份的廣州衣柜展上，衣柜本與櫥柜并無(wú)太多相關(guān)。數(shù)百個(gè)品牌競(jìng)相亮相，除了索菲亞、好萊客等專業(yè)衣柜品牌以外，大多是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來(lái)，如歐派、皮阿諾、韓麗、康潔等櫥柜企業(yè)已將衣柜當(dāng)成了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，地板行業(yè)的瑞嘉通過(guò)換標(biāo)強(qiáng)化衣柜品牌，家具行業(yè)的百?gòu)?qiáng)、東方百盛也將衣柜作為新興項(xiàng)目加以開(kāi)發(fā)。